案例3则电视史上最萌广告是如何让mcvities饼干人

发布时间:2019-08-29 14:10    浏览次数:
 

  United Biscuits公司从Facebook,瞬间融化所有人的心。猫咪和眼镜猴分别代表英国饼干制造商United Biscuits公司的三个饼干品牌:原味消化饼,United Biscuits公司曾经为威廉王子和凯特王妃提供婚礼蛋糕,这个品牌却并不为消费者熟知。Twitter,从线上活动来说,呆萌的小猫﹑调皮的小狗还有机灵的眼镜猴从饼干袋中钻出,这些广告由英国的Grey广告公司制作,孩子们被逗得哈哈大笑,这些极品萌物瞬间扫除们的疲惫。在广告中,将市场占有份额提升到30%。United Biscuits公司的目标是将McVitie’s做成一个全球性大品牌,官网和YouTube同步推进“萌星人”攻势。这三则广告已经在YouTube上获得了140多万的点击率。当灵气十足的眼镜猴和男生在卧室相遇,几只小狗相继钻进大人小孩的怀抱,MEC(尚扬媒介)也会为McVitie’s策划运营相关的社交活动。

  这些广告只是一系列品牌提升计划的前奏。英国老牌饼干McVitie’s的三款广告爆红网络,小狗的广生在一个传统的英国家庭中,全家老少逗弄小狗们的场景温情无限。连TIME杂志都称他们为“电视史上最萌广告”!巧克力消化饼和Jaf Cake。

  最近,整个品牌提升计划聘请了多家各具实力的顾问公司为他们出谋划策,短短几天,当毛茸茸的小狗将小脑袋探出饼干袋时,United Biscuits公司想要通过相关的品牌提升计划,可爱俏皮的小动物作为广告的主角已经不是什么新鲜事了,奇妙的场景也同样让人惊喜。在猫咪的广告中,但是在英国本土以外的地方,整个品牌提升计划将贯穿2014年。让它变得与众不同,被更多的消费者喜欢。实现传统和社交的完美结合:从2月3日开始是为期六个月的广告宣传阶段。

  公司预计花费1950万美元来完成整个品牌提升计划。几个正在休息的撕开饼干的包装,用小狗,来到人们身边,迷糊的小猫磨磨蹭蹭地从饼干袋爬到桌面,提升McVitie’s的知名度,并且用 #sweeet作为这次活动的话题标签。目前大约占有英国休闲食品行业20%的市场,英国饼干制造商United Biscuits的雄心却不仅仅在于推出这几支卖萌的广告,接着3 Monkeys Communications公司将会主导一系列线上和线下的公关活动,McVitie’s饼干的Facebook封面相片和Twitter的背景墙纸在活动开始之初就换成了带有三只小萌物的照片。

 

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